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Virales Marketing mit Uhren?

24. November 2007 von admin in Tests

Hinweis: Dies ist eine von trigami vermittelte Auftragsarbeit, für welche ich ein Honorar erhalte. Konkret heisst das: Ich werde dafür honoriert, dass ich über ein Produkt oder eine Dienstleistung schreibe (und nicht dafür, dass ich positiv darüber schreibe). (Mehr Informationen)

Wer kennt sie nicht, die „G-Shock“ Uhren von Casio? Mit ihrem besonderen, von Kritikern als zu groß und zu klobig bezeichnetem Design, erreichte Sie bereits vor vielen Jahren große Bekanntheit. Doch, so kommt es mir jedenfalls vor, ist es in letzter Zeit um die bekannte Marke ruhig geworden.

Für die, die mit einer „G-Shock“ Uhr bislang nichts anfangen können, im Folgenden einige weitere Informationen. Unter dem Markennamen vertreibt das japanische Elektrounternehmen Casio Herren-Armbanduhren, die sich durch besondere Robustheit gegenüber Umwelteinflüsse auszeichnen (sollen). Mit der Zeit entwickelte sich die Uhr, insbesondere unter Jugendlichen, zum Kultobjekt. Wie bereits angesprochen, ist die Bekanntheit der Marke in letzter Zeit, so ist jedenfalls mein persönlicher Eindruck, etwas zurückgegangen. Wahrscheinlich um diese zu stärken und wieder in die Öffentlichkeit zu zerren, veranstaltet das Unternehmen Anfang Dezember einen „ultimativen G-SHOCK“ Test.

Auf der Website www.g-shock.de wird die Uhr ab Dezember auf die „ultimative Tough Test Probe“ gestellt. Hierbei handelt es sich laut Unternehmensangaben um ein Web 2.0 basiertes Online-Live-Event. Eigenbeschreibung: “Es ist jedoch nicht im Sinne des Events die Uhr zu zerstören, sondern der Event sollte auf spaßige und unterhaltsame Weise auf verschiedene kreative G-Shock Tests basieren”. Vor dem Test sollen die Nutzer Testvorschläge mit origineller Begründung abgeben, die dann von anderen Interessierten bewertet werden sollen. Die beliebtesten Vorschläge werden dann per Online-Live-Stream auf www.g-shock.de umgesetzt und übertragen. Auch bestehe die Möglichkeit, per Chat direkt mit den Verantwortlichen von Casio in Verbindung zu treten.

Fazit: Wie es aussieht, versucht Casio durch die Blogwerbung über trigami eine Art „Hype“ um das Event zu erzeugen, welcher sich dann durch Mundpropaganda weiterempfehlen soll. Doch welche Zielgruppe will das Unternehmen ansprechen? Bei Jugendlichen sind G-Shock Uhren in letzter Zeit eher in den Hintergrund gerade, und Outdoorfreunde werden wohl eher weniger von Tests halten, bei denen beispielsweise Hände eingequetscht werden. Es wird sich zeigen, ob die Aktion ein „Hingucker“ wird. Ich jedenfalls werde wohl nicht noch einmal bei der Website vorbeischauen.

Tags: Casio, G-Shock

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